El Gobierno de Canarias autorizó este martes la suscripción de un convenio de colaboración con el Cabildo de Lanzarote para el patrocinio publicitario deportivo, con finalidad promocional-turística, del Ironman Lanzarote Canarias Triatlón.
La Consejería de Turismo destinará 90.000 euros para la celebración de la XVIII edición del Ironman, que comenzó a organizarse en la Isla desde 1992, y cuyo patrocinio constituye "una herramienta útil" para la promoción turística de Canarias, según se recoge en un comunicado. El Ejecutivo considera que la repercusión en los medios de comunicación proporciona un beneficio publicitario superior a otros sistemas de publicidad directa o más convencional.
Uno de los principales objetivos de este convenio se centra en “crear la necesidad de visitar las Islas como preparación y entrenamiento para eventos deportivos europeos y como destino turístico preparado para unas vacaciones relacionadas con el deporte como ocio”.
En la estrategia de reforzar la promoción en uno de los principales mercados como es el de Alemania, las Islas Canarias estarán presentes con stand propio en el Maratón de Hamburgo, que se está celebrando en este mes de abril y en donde participan 20.000 corredores, en el Maratón de Berlín, en el que participan 39.700 corredores y se celebra en septiembre, y en los triatlones Challenge Roth e Ironman de Frankfurt que se celebran en junio y julio respectivamente.
El Gobierno considera necesario posicionar los eventos deportivos de las islas como acontecimientos de primer orden y de alta calidad organizativa como el Ironman de Lanzarote, el Gran Canaria running Challenge, la Transgrancanaria, el Maratón de Gran Canaria, la Cicloturista de Maspalomas, el Maratón de Montaña de El Hierro, el Cruza Tenerife o el Fuertebik”.
Las Islas Canarias cuentan con varias fortalezas para posicionarse en este segmento, como el clima, la gran oferta hotelera y extrahotelera, la diversidad paisajística y morfológica entre las Islas, las comunicaciones y el transporte, los eventos con gran tradición y reconocimiento mundial o las afluencias de deportistas con gran renombre, los cuales frecuentan las Islas como lugar de entrenamiento.
Para potenciar este producto se crearán canales de comunicación permanentes con turoperadores deportivos, se colocarán stands en eventos deportivos, se realizará un plan de medios en prensa especializada y un trabajo de marketing en webs y blogs.
